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A:丰富的维他命C含量。对於美丽容顔、防止雀斑、黑斑、延缓老化都非常有助益。
B:猕猴桃的维他命C和维他命E具有抗氧化作用,能够抑制体内过氧化脂质的增加。每天吃两个猕猴桃,摄入的维他命C是体内所需维他命C的两倍。
C:脂溶性的维他命E和维他命C一样,都是抗氧化、防衰老的主要功臣,维他命E还具抗心脏病的作用;
E:防止便秘,具有减肥纤体功效,并主治长年白发,益容。
l 延伸産品是指産品的包装、广告与宣传等。
广告视觉元素:年轻女性猕猴桃
广告深层资讯:富含多种稀有元素 VC含量特高,辅助治疗多种疾病,最主要突出美丽容顔,抗衰老。具有活力,解渴。(注:并不需要同时出现。)
体现个性品牌特点:
A:资讯化: 功能性新産品一:营养型二:美容型
B:个性化:体现目标受衆的品味气质、生活态度,达到与主打消费者直接沟通交流的角色,在市场中是唯一反映目标受衆的新声音的産品。
産品的包装特点:包装风格要统一,色彩明快,有视觉冲击力。
2 目标受衆细分:由调查资料反映资讯:
A:果汁産品普遍看好;B:年轻女性消费者对果汁饮料的消费群占大部分;
C:功能性産品前景看好;
根据産品本身的特点:营养功能型、美容功能型特点。现目标受衆以都市年轻人(18岁──35岁左右)爲主,偏重女性色彩。如果市场反映良好,可开发专攻女性市场的功能性饮料産品。

3 概念化:推出新概念── “果元素”概念由大家分析敲定。
4 广告语:
A:活力劲爆 野味十足
注:其中心在於“野”字,以産品的野生形象感与目标受衆年轻人所体现的个性“野”相联系。以目标受衆出发,以“活力”与“野味”两字元元素反映消费者个性化体现。


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