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绿色免费专业软件:绝非虚构,千万企业已经选择,赶快行动!!   
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新世纪第一个儿童节,阳光灿烂。从石家庄出发的大寨绿色申奥“北京——莫斯科”助威车队浩浩荡荡,在旧关迎来了另一支申奥“红军”队伍——从太原出发的大红鹰“全民健身万里行,支持申奥大签名”车队,威风凛凛在石太高速公路上驰骋。

在7月13日之前,“红军”与“绿军”的“万里长征”,是当时各大媒体关注报道的焦点;更是全中国人关注的焦点;也是迄今为止中国企业史上最大的两次营销远征。当时,除中央到地方的媒体争相报道外,凤凰卫视及俄罗斯电视台等境外8家电视台也滚动播出。

“万里长征”的总策划就是有着大“名”大“放”美誉的著名策划家、北京合德利策划有限公司董事长陈放先生。陈放,除了把知名企业“大红鹰”又向前推火了一把外,还把从历史中走过来的新大寨推给了世界。

契机:大“名”大“放”

陈放先生涉足策划16年,大小案例几百起,各类创意上万个,在全国作报告近500场,听众累计超百万人次。曾长期进行系统工程、发展战略、创意技术研究,他的“企业病诊断”技术尤其以提出独特的创意与系统整合为见长,被一向谨慎的日本人称为“创意魔鬼”、“创意天王”和“创意九段”。1998年、1999年、2000年连续被有关部门评为“中国十大策划经典案”和“策划贡献奖”以及“中国策划博览会金奖”。

迄今为止,陈放策划了天山“红景天”全国推广、“新昌龙井”叫板“西湖龙井”、“武汉光谷”设计、河南重造形象工程、“蓝十字工程——诊断病企工程”、配合“西部大开发”工程、“千年庆典”泰山“超计时钟”、哈尔滨“千年冰雪节”等等被业内人士称为“大手笔”的各类策划案例。

陈放在策划了“千年庆典”等大的活动后,又在思考着怎么把山西大寨策划推给世界。

大寨,这个带有中国浓浓的政治色彩的村寨,由于社会的发展,在市场经济轰轰烈烈的紧张节奏中,国人几乎已把它遗忘,如果说有“知名度”的话,那也是落后、贫穷的象征。提起大寨,30岁以上的中国人就会想起虎头山、梯田、铁姑娘、大寨精神等。那么,在如今新世纪品牌时代,无形资产决定有形资产,大寨品牌就需要重新锻造,让它重新发光了。

策划“大寨”,有必然,也有偶然。必然是,大寨这个品牌有它的历史特殊性,策划它很有挑战性,陈放这个“大师”乐意做这样的事情;偶然是,当时陈放正在做“申奥”的策划,一心想着怎么更多地找到赞助的企业,让这些企业既使自己的企业品牌和产品扩大影响,同时也发挥全民办奥运的社会责任感作用。他认为,2001年中国有三大主题: WTO 、北京申奥、创业板。聪明的商家应该打奥运牌,奥运的商机无限,介入奥运,将极大地提升企业品牌。

2001年5月1日劳动节,作为北京申办奥运会组委会副秘书长和“申奥万里行”的总策划,北京合德利策划有限公司董事长陈放一行来到吉林省吉林市与某单位洽谈“申奥万里行”赞助费用。第一天的谈判很失败,陈放有点懊丧:偌大的中国怎么就没有聪明的企业主看到北京申奥的希望和这隐藏在其后面的巨大商机呢?对方答应的费用为什么又反悔了呢?今天是1号,离拟定的5月19号“万里行”开始的日期只差18天时间啊!怎么办?他想了想,对随同的人员说:“你们继续在这里谈。我到外面去散散心。”

陈放驱车到长春,找了长春市最好的一家酒店,舒舒服服地睡了一觉。第二天醒来的时候,已是3日的早晨。这时,陈放的头脑比昨天清醒多了,他拨通了山西大寨集团董事长郭凤莲的手机。前不久,大寨老书记、现大寨集团董事长郭凤莲女士就大寨的旅游策划和绿色产品“核桃露”的上市策划找过陈放,只是陈放当时并没有想到要把大寨与申奥的“万里行”联系起来。拨电话之前,他理清了这样一个思路:“绿色奥运”是北京申奥的主题,而在外国人的眼中,中国并没有绿色乃至环保的强势;中国是一个有着8亿农民的泱泱大国,在13亿人口的大国里,如果农民都开展绿色运动和增强环保意识,那中国北京的“绿色奥运”还有什么可怀疑?谁最能代表农民?谁是有山有水有田的旅游好地方?对!大寨!众所周知,大寨是毛主席树立起来的一面红旗,用如今的话说是他老人家树起来的一块品牌。大家都知道,这块品牌使人产生的联想是穷山恶水、战天斗地、铁姑娘——那么,用什么来改变人们对大寨的印象呢?很简单,把如今大寨郁郁葱葱的人造森林、鳞次栉比的工业企业、琳琅满目的绿色产品告诉全国人民和世界人民。

电话中,陈放把想到的一股脑儿地说了出来。话一停,郭凤莲马上答应。第二天,大寨集团的总经理李金章和陈放就坐到了北京的谈判桌上。第三天,郭凤莲董事长也到了北京。于是,几百万的赞助敲定。

郭凤莲女士充分认识到利用大寨的声誉和品牌搞联营和延伸的重要性和紧迫性。与陈放这个“创意天王”和他的合德利公司谈成合作后,陈放觉得这不仅仅是一个策划,甚至还有深远的政治意义和历史意义。他还把大寨划分成若干个工程,有大寨绿色乡村工程、大寨农民文化工程、大寨品牌工程,拟定为万里行策划的延伸策划系列。他要给大寨进行一次全面的打造,把大寨推向全国,推向世界。

大寨人的品牌意识,加上大寨乡镇企业、绿色食品“核桃露”公司的先知先觉,一个“北京——莫斯科”绿色申奥大长征就这样开始了。

“绿色长征”:将新大寨推向世界

2001年5月19日上午10时,在人民大会堂,“北京——莫斯科”驾车申奥助威活动新闻发布会召开了。在有凤凰卫视总裁刘长乐、知名主持人陈鲁豫、影视明星吕良伟、李亚鹏、瞿颖、胡兵、奥运冠军莫慧兰等参加的这次会上,郭凤莲女士第一句话就是:“我来自大寨,我是农民——”的确,大寨是中国8亿农民的象征,代表着最广泛的民间基础、最广泛的民间声音。中国的改革开放,本来就把农民推向了市场的最前沿,随着市场经济的成熟,中国农民完全应该有自己的企业品牌,而使全世界的人都知道。陈放,他这个农民的儿子,从来也没有忘记做这样的事。这一次,把一个崭新的新大寨,策划而展现在全国乃至世界人民的面前。

作为“大寨核桃露绿色申奥万里行”的总策划,陈放形象地说:“大寨品牌像是一块美玉,但是现在蒙上了一层厚厚的尘土,我们的工作就是拨开尘土,还它夺目的光芒。”

在这次活动中,绿色是品牌推广的主要诉求点,首先,对车体进行了全面的包装,每辆车都以绿色作为底色,并印有大寨核桃露的企业标志及产品的外包装,宣传车队每到一地便成为一道风景,引得过路的人们观看,在很大程度上,给人以强烈的视觉冲击效果;同时印刷大量的宣传册、文化衫等纪念品,沿途大量发放,形成极好的社会效应。文化内涵也是此次大寨万里行活动的独特之处,众所周知,以前的大寨穷山恶水,七沟八梁一面坡,自然环境恶劣,通过大寨人艰苦奋斗,在光秃秃的山上造了层层的梯田,艰苦的生活造就了大寨人坚忍不拔的奋斗精神,而今天的大寨又有着翻天覆地的变化,人造森林郁郁葱葱,各类工业企业接连成立,这正是极好的教材,这种精神通过沿途的传播,使人们更加深了对大寨的良好印象,自然造就了大寨品牌的美誉度。

陈放认为,在市场竞争如此激烈的今天,一个品牌就是企业的生命,尤其是中国入世后,企业的竞争几乎就是品牌的竞争。中国的企业平均寿命不足3岁,而世界500强企业平均寿命达到40多岁。这500强里面,中国除 “官办”的寥寥几家,从零创业把“蛋糕”做大而成为强硬品牌的没有一家。这应该引起中国企业家的深度思索。

陈放还认为,一个品牌的发展壮大离不开媒体的传播,以往那种“好酒不怕巷子深”的思想早已不再适用,品牌的发展尚需如此,那么一项活动实施更离不开媒体的有效传播。媒体传播通常有两种情况,一种是活动举办单位或企业花钱请媒体报道或做广告,一种是媒体为了找到新闻题材不请自来。陈放说,前一种应该叫广告,后一种才是策划。

陈放就专门做这样的策划。

大寨核桃露绿色申奥万里行活动,除了大寨集团出几百万元赞助整个“长征”活动外,电视台是不请自来的,而且还惟恐漏报了某个细节,故有凤凰卫视、湖南卫视、山西卫视、北京卫视等电视媒体全程跟踪报道,同时独联体和平电视台、台湾东森电视台、香港亚洲电视台、美国FOX新闻网,在欧洲、美洲、亚洲直播这次活动。凤凰卫视从车队出发之日起,每天用早晚各15分钟的时间对此活动进行报道,凤凰卫视中文台、资讯台、欧洲台、美洲台均倾力推出大型系列报道。除了电视媒体以外,《人民日报·海外版》、《北京青年周刊》、《经济日报》等多家报纸媒体也纷纷派出记者对此活动进行报道,同时各大网站相继开辟了大寨绿色申奥万里行的专题网站,访问人数与日俱增。这种全方位、多角度、立体式的传播使得大寨核桃露品牌名扬海内外,企业的无形资产得到了大幅度的提高,同时也为企业带来了直接和间接的经济效益。

大寨集团拥有制衣、建材、调味、造纸等众多子公司,在陈放的策划和指挥下,活动中只选择其中之一重点推出,保持宣传中的简洁性,同时符合品牌诉求点。新产品大寨核桃露,是天然绿色食品,其名称、产品特征等都非常符合“绿色奥运”主题,实践证明,这样的品牌宣传策略是正确的,万里行沿途使大寨这个集体性品牌重新找回了昔日的风光。

2001年,大寨实现工农业产值9000万元,工业产值是它的70%,其中旅游收入2000多万元。村民年平均收入超过1200元,彻底摆脱贫困,走向富裕。

大寨,借着陈放的策划,连同他们的拼搏、开拓、创新,走向了世界。

编辑/李艺林

(文:李艺林)

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